Vogue Business 2022/06/24 https://mp.weixin.qq.com/s/0A3uD3G-pD9vffvNZYXE6g
图片来源：xVESSEL
何为 “潮流”？若要在英文中找到一个词来解释当前中文语境中的 “潮流”，“街头时尚”（Streetwear）或是一个相对精准的选择。没错，只是相对准确。
尽管中文语境下所言及的 “潮流” 仍区别于 “时尚”（Fashion），也不同于 “奢侈”（Luxury），但在这个 streetwear 大行其道的时代里，“潮流” 已然表现出愈发鲜明的 “时尚” 特质，大有成为主流市场的趋势；线上抽签预售、二级市场溢价等游戏规则和衍生产业，更透露其在资本市场上的 “奢侈品” 属性，而这些圈中玩法，也逐渐受到头部奢侈品品牌的青睐。
眼下这个电商飞速发展、社交媒体引领 “潮流” 的世界正在重新定义 “街头”，更孕育出了一批试图在新环境中传承和突破 “潮流” 精神的先锋品牌。凭借 “世界上第一双软木塞硫化鞋” 成功出圈的品牌 xVESSEL 便是其中的佼佼者。
成立五年来，xVESSEL 已经建立了几乎涵盖目前中国市场上所有的主流平台 —— 微信小程序、淘宝及天猫、抖音、小红书、京东 —— 在内的官方发布渠道矩阵。而 xVESSEL 在成功打造 G.O.P. Lows 经典鞋款后，选择继续沉淀核心文化，通过新产品和新形势来拓宽品牌的边界。
xVESSEL 在成功打造 G.O.P. Lows 经典鞋款后，选择继续沉淀核心文化，通过新产品和新形势来拓宽品牌的边界。图片来源：xVESSEL
近日，xVESSEL 首度以 “盲盒” 预售形式，发布了全新鞋履 G.O.P. 2.0 Marshmallow。惊喜发售的 “隐藏” 鞋款包含黑/白两种配色，承袭 xVESSEL 品牌基因中的硫化鞋工艺及外露标牌、磨边短流苏等设计元素，以不同以往的新颖造型隆重登场。该鞋款 1111 元人民币的售价，象征着对第一双 xVESSEL 鞋款的回顾，品牌怀揣本心再度出发，引领潮鞋流行。
xVESSEL 首度以 “盲盒” 预售形式，发布全新鞋履 G.O.P. 2.0 Marshmallow。图片来源：xVESSEL
紧随其后的 “520” 活动期，xVESSEL 又发布了更具甜美浪漫主义的粗花呢织物特别版鞋款。如今，该款式在得物 APP 上的价格已为原售价的 3 倍之上。
从首款鞋履 G.O.P. Lows 的各路明星潮人加持，到 “二次出发” 以全新产品书写有关于中国潮流的独特故事，可以说，成立仅 5 年的 xVESSEL 业已成为国内、乃至国际潮流鞋履市场上不容忽视的一匹黑马。
明星产品，潮流制鞋
潮流市场增长规模势不可挡。头豹研究院出具的《2021 年中国潮流社区 APP 行业研究报告》预测，中国潮流市场的规模有望在 2025 年达到 703 亿元人民币，2021 - 2025 年的年均复合增长率（CAGR）达到 6%。
在一定程度上，街头潮流文化在中国的大规模走红于 2017 年首播的《中国有嘻哈》及 2018 年出现的《这！就是街舞》等综艺不无相关。根据观潮新消费的《2021 国潮新消费产业洞察报告》，2016 至 2021 年间，百度国潮搜索大数据中中国品牌的关注度从 45% 提升到了 75%，在 2011 至 2021 年这 10 年间，“国潮” 一词的搜索热度上涨 528%。
中国潮流品牌 xVESSEL 正是诞生和成长于这样的背景之下，它于 2017 年成立，2018 年 12 月在上海的 INNERSECT 上正式亮相。一直以来，帆布鞋的设计趋势中长期是被 Converse 的经典款式占据主导的，很少有另类和独特的设计出现。而以热点设计融合解构主义的 xVESSEL 有志于填补这一设计空白，为潮流爱好者呈现最具先锋视角的潮流单品。
中国潮流品牌 xVESSEL 于 2017 年成立，2018 年 12 月在上海的 INNERSECT 上正式亮相，开启了品牌的未来时代。@VanNess吳建豪
品牌名前缀的 x 代表不断探索未知的冲动和自信；在英文中，Vessel 的含义 既代表乘风破浪的 “船只”，同时包含 “血管” 的引申涵义，这就代表着品牌既如乘风破浪的行船般一往无前，也如血液般流淌在人们的生活之中。xVESSEL 诞生，即是想通过一件件匠心巧运的单品，把一切美好传递给所有人。从中国走向世界，在国际舞台上展示出更多的中国精神。
提起潮流文化，绕不开的是 Z 世代。日前，新华社联合得物 APP 发布《国潮品牌年轻消费洞察报告》数据指出，在全行业国潮品牌消费中，90 后和 00 后贡献了 74% 的消费，而在主打 “潮流文化” 市场的得物 APP 内这一比例更高达 87%。我们此前发布的《解码中国 Z 世代的时尚消费观》白皮书则从另一个维度显示出 Z 世代对品牌的 “设计美学” 以及 “独特/独一无二” 特质，抱有极大的期待及主见。
xVESSEL 鲜明的解构主义美学与潮鞋属性，无疑与年轻一代的需求不谋而合。首款鞋履产品 G.O.P. Lows 采用软木填充的中底设计及古法手工皮鞋工艺，与硫化鞋形成完美融合，带来明显优于一般硫化鞋的舒适穿着感受。解构、破坏、拼接、做旧等种种带有 “反叛” 个性的细节元素也正应合了街头和潮流文化的本源精神。
xVESSEL 鲜明的解构主义美学与潮鞋属性，无疑与年轻一代的需求不谋而合。图片来源：xVESSEL
凭借出色的舒适度与亮眼设计，xVESSEL 在品牌建立不仅在最早期就吸引了周杰伦、林俊杰、余文乐等颇具潮流号召度的明星关注，还受到包括世界顶级的当代艺术家 KAWS 在内的潮流界影响力人士青睐。可以说，xVESSEL 几乎是在品牌建立之初就成功进入了最受关注的时尚球鞋行列，在多靠配色和 Logo 的球鞋市场上一炮走红。
xVESSEL 受诸多明星追捧。图片来源：xVESSEL
在 xVESSEL 看来，尽管品牌定位在潮流领域，但做好产品仍旧是第一位的。一双鞋从设计到制作，再到量产和上市，需要具备完备的供应链及样品试穿过程。为穿着者提供舒适且富有个性潮流感的产品是一个品牌的基础。
秉持着这样的理念，采用厚底设计，穿着舒适度更高的 G.O.P. 2.0 版本于今年 4 月正式面世。延续 “硫化鞋” 的制鞋工艺，新开发的厚底鞋型除了增高外观，也从滑板鞋更具包裹性的厚鞋舌设计中汲取灵感并升级细节，在当下复古浪潮中以更具 DIY 属性的涂鸦装饰和多色鞋带呈现流行风格与多变自我。
4 月 1 日，xVESSEL 发布 “隐藏” 鞋款，有黑/白两种配色以供选择，同时附赠 7 条可更换式鞋带。图片来源：xVESSEL
G.O.P. 2.0 MARSHMALLOW Lows White Tweed ，开启xVESSEL棉花糖的梦幻旅程。图片来源：xVESSEL
不同于外界对潮流圈的刻板印象，xVESSEL 的气质中带有些传统的匠人精神。品牌表示：“严谨打造每一处细节是我们的制鞋精神，在手工工艺能带来更好的质感的部分，我们也会不计工序和成本地去做。”
那在怀着 “引领潮流” 愿景的 xVESSEL 心中，一双合格的 “潮鞋” 应该具备怎样的特质呢？
“我们会在满足穿着者的基础穿着体验上，开发研究一些品牌独有的 ‘基因’ 设计。‘原创’ 的本质是引领潮流，而能够引领潮流的设计一定是要经过深琢的。复杂而力求完美的工艺是基础，只做表面功夫和简单 ‘复制’ 绝不会成为引领者。”
中国美学，全球视野
潮鞋领域大神级的制鞋工匠 Rock Yeh 曾说过，在他看来，中国品牌品牌都需要研究的课题是 “你是谁？”
今年 4 月，他与 xVESSEL 打造出一双 100% 采用手工制鞋工艺的鞋款 G.O.P. Highs Natural Leather，结合了流行球鞋款式与传统工艺，并远赴皮料供应地意大利选取面料及拍摄宣传片。
Rock Yeh 在接受时尚潮流资讯媒体 Nowre 的采访时表示：“xVESSEL 来找我做鞋，我是很开心的，因为这能让更多喜欢潮流的年轻人也了解到手工制鞋，让他们认识到 ‘匠人’ 这个身份是充满生命力和无限可能的。”
即将发布的 xVESSEL 新款鞋履，“古布” 原材采购于云南当地。图片来源：xVESSEL
xVESSEL携手大神级制鞋工匠 Rock Yeh，呈现手工高级美学工艺，打造G.O.P. Highs Natural Leather鞋款。图片来源：xVESSEL
xVESSEL 与这位长期推广中国制鞋技法的前辈联手打造的这款手工鞋尚未正式发布，就登上了日本先锋设计师品牌 Yohji Yamamoto 的秀场。
事实上，自 2019 年 10 月的首次合作以来，不到 3 年的时间里 xVESSEL 已经与 Yohji Yamamoto 及 Y's 共同推出了十余款联名产品。而这项长期合作的达成却是一场意外的收获。当时品牌团队前往巴黎看秀，秀后言谈间，xVESSEL 鞋履别具一格的外形吸引了这位时装设计师山本耀司（Yohji Yamamoto）的关注。不久，两个品牌宣布达成合作，xVESSEL 登上 Yohji Yamamoto 2020 春夏秀场。
xVESSEL 登上 Yohji Yamamoto 2020 春夏秀场。图片来源：Vogue Runway
定制版本的 G.O.P. Highs Natural Leather，也由山本耀司（Yohji Yamamoto）先生在 Yohji Yamamoto 2021 秋冬系列走秀上首度曝光。图片来源：xVESSEL
xVESSEL 将 “解构” 这一全球性的现代设计语言与 “潮流” 文化概念融合，带来跨越语言、文化、种族等隔阂的设计，同时践行着对 “中国美学” 的探索与发扬。
从青年文化到民族叙事
Vogue Business 于今年年初发布的《解码中国 Z 世代的文化价值观》白皮书显示，“有爱国情怀” 是 Z 世代明显区别于之前代际的性格特征之一。成长于中国崛起 10 年的数字原生代，正在重新构筑起属于中华民族自己的文化体系、审美原则以及创意标准；在时代洪流中试图诠释中国传统文化，积极提升民族的文化话语权和国际影响力。
无独有偶，xVESSEL 虽不以 “国潮” 概念自诩，却也始终致力于发展成为让所附中国美学、中国流行文化被国际认可的品牌，在国际舞台上展示更多中国精神和创意可能性。
对于品牌未来的期许， xVESSEL 品牌表示，他们希望能够具备 “中国” 属性，无论是体现在产品及设计理念本身，还是在长期的品牌文化塑造方面。
2019 年，xVESSEL 联合 PHANTOM PRO racing 同 MERCEDES AMG 在北京进行联名鞋款的限量发售，吸引众多潮流爱好者和车迷前来排队购买。图片来源：xVESSEL
xVESSEL突袭北京三里屯，投放位于工体北路沿街的灯箱广告，并开启#寻xVESSEL之旅的征集打卡活动。图片来源：xVESSEL
经过 5 年的发展，xVESSEL 的产品品类如今不再局限于当初赖以成名的球鞋，而是延伸至服装、配饰以及家居用品等领域。“这些年随着品牌的发展，我们推出了很多鞋以外的产品。事实上，我们所做的开发样品远比上市的商品数量要多得多，通过联名和与供应商的合作，积极地谋求更为丰富的产品面世。但为了力求极致和实现 ‘引领者’ 的目标，我们并没有给自己设立具体的时间节点，当然也不会给自己设限。我们只想把完美的产品带给消费者。”
可见，xVESSEL 的雄心并不止步于潮流圈，甚至也无法用青年文化囊括，而是带有更为宏大的民族属性。目前，无论是 “中国美学”、“中国流行文化”，还是 “中国精神” 这些词汇都有些空泛和学术。可从另外一个层面来讲，宏大叙事同样是中国历史文化中不容忽视的特质。
美国说唱歌手 Tyga 着 xVESSEL 全新鞋款。图片来源：Instagram @tyga
不只是做好设计好产品，也不止于创造潮流文化，力图成为潮流的引领者的 xVESSEL 正践行着关于街头的、青年的、乃至具有中国特质的突破精神，书写属于个体的、也属于民族的潮流故事。
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